連日來，5月29日下午舉行的“齊品·淄博”品牌首發(fā)式暨直播月活動(dòng)啟動(dòng)儀式，引發(fā)了社會(huì)各界熱議。這場由政府背書、文化搭臺(tái)、部長直播、企業(yè)抱團(tuán)、網(wǎng)紅助力的群策群力的“文化大戲”幕后，凝聚著決策機(jī)構(gòu)、運(yùn)營機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)管理機(jī)構(gòu)和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)共同的心血。
淄博市歷史底蘊(yùn)豐厚，文化氛圍濃郁，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，浩如煙海的文化產(chǎn)品形成了極具地域特色的產(chǎn)品體系，有全國領(lǐng)先的日用陶瓷，有載譽(yù)無數(shù)的琉璃制品，有熱銷海外的玻璃器皿，有產(chǎn)量居首的絲綢產(chǎn)品等等。早在2018年，由中宣部、商務(wù)部主辦的國家文化出口基地工作推進(jìn)會(huì)上，對(duì)13個(gè)國家文化出口基地進(jìn)行授牌，淄博市博山區(qū)是山東省唯一獲得此項(xiàng)殊榮的單位，標(biāo)志著該區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添國家級(jí)平臺(tái)。根據(jù)2018年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，博山區(qū)陶琉文化貿(mào)易企業(yè)近300家，2017年產(chǎn)值達(dá)到100億元，陶琉文化產(chǎn)品和服務(wù)出口達(dá)到10.1億美元，產(chǎn)品銷往世界100多個(gè)國家和地區(qū)，成為產(chǎn)業(yè)鏈及配套體系完善、具有較強(qiáng)國際競爭力的陶琉文化產(chǎn)品生產(chǎn)和出口基地。
網(wǎng)紅們在向直播間的觀眾們推介產(chǎn)品
“然而，淄博這些優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品的知名度和附加值還不高，同行業(yè)的企業(yè)之間競爭激烈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)有時(shí)還得不到有效保護(hù)，品牌的優(yōu)勢得不到有效發(fā)揮。同時(shí)，在當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，特色文創(chuàng)產(chǎn)品正成為一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的代表性產(chǎn)品和文化符號(hào)的時(shí)刻，淄博市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還沒有形成統(tǒng)一的官方品牌，沒有建立特色鮮明的‘城市識(shí)別系統(tǒng)’。”淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青介紹說，在上述背景下，為落實(shí)市委“六大賦能”戰(zhàn)略，讓“文化賦能”和“產(chǎn)業(yè)賦能”融合共振，市委宣傳部牽頭打造“齊品·淄博”品牌，目的是由政府背書，充分發(fā)揮淄博市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)結(jié)協(xié)作，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，通過搭建文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示交易一體化平臺(tái)，篩選優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一宣傳、推介、營銷，把“齊品·淄博”打造成一個(gè)知名度高、辨識(shí)度強(qiáng)、影響力廣的品牌，讓國內(nèi)外的消費(fèi)者知道“齊品·淄博”是淄博官方的品牌，產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)、服務(wù)佳，以此來提升產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)的利潤率，實(shí)現(xiàn)品牌賦能企業(yè)壯大，文化賦能城市發(fā)展的目標(biāo)。
網(wǎng)紅們在向直播間的觀眾們推介產(chǎn)品
“齊品·淄博”品牌的組織架構(gòu)由決策機(jī)構(gòu)、運(yùn)營機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)管理機(jī)構(gòu)和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)四方面組成，首批篩選了40家入庫企業(yè)，它們主要是具有地域特色和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織等領(lǐng)域的企業(yè)。為了應(yīng)對(duì)疫情和經(jīng)濟(jì)下行對(duì)企業(yè)的影響，“齊品·淄博”品牌選擇首發(fā)啟動(dòng)直播月活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)渠道，匯集各方力量，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，拓寬銷路，渡過難關(guān)。
淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青將攜20余家企業(yè)的40款產(chǎn)品，于6月6日晚7點(diǎn)半在騰訊看點(diǎn)“齊品·淄博”直播間進(jìn)行首場網(wǎng)絡(luò)帶貨直播。整個(gè)直播月期間開啟惠民特賣活動(dòng)，后續(xù)，各區(qū)縣、各行業(yè)和新聞媒體將在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)分批走入直播間，為消費(fèi)者帶來更多國際品質(zhì)，本土價(jià)格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
網(wǎng)紅們在向直播間的觀眾們推介產(chǎn)品 |
